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Shopware 6 · 2024–2026Eine Schwimmschule verkauft zwei sehr verschiedene Dinge: Plätze in Kursen, die an einem Termin und an einem Ort stattfinden, und Ware, die verschickt wird. Beides in einen Shop zu legen, ist die einfache Entscheidung. Die schwierige kam davor.
Die Schwimmschule hat eine eigene Website. Was Sie hier sehen, ist der Shop — er wird laufend weiterentwickelt. Zahlen zu Buchungen oder Umsatz nennen wir nicht, sie liegen uns nicht vor.
Die Schwimmschule bietet Babyschwimmen, Kinderschwimmen, Erwachsenenkurse und Meerjungfrauenschwimmen an — letzteres auch als Crashkurs mit Fotoshooting, als Geburtstag und als Junggesellinnenabschied. Dazu kommt Zubehör: Flossen, Schwimmhilfen, Badesachen.
Die Inhalte — Geschichte, Team, Presse, Ausmalbilder für Kinder — liegen auf der Hauptwebsite. Der Shop läuft unter einer eigenen Adresse.
Die erste Frage war deshalb nicht, wie der Shop aussieht, sondern was hineingehört.
Jeder Punkt hier ist eigener Code — kein gekauftes Modul, keine Erweiterung aus dem Store, die man anklickt.
Der Shop bekommt keine Team-, Presse- oder Geschichtsseiten. Die stehen auf der Hauptwebsite, und sie doppelt zu führen hätte zwei Adressen um dieselben Suchbegriffe konkurrieren lassen. Der Shop ist Verkaufskanal, die Website erzählt. Das klingt nach Verzicht und ist der Grund, warum beide gefunden werden.
Ein Kursplatz und ein Paar Flossen sind im Shopsystem beides Artikel, verhalten sich aber verschieden: der eine hat Termin, Ort und begrenzte Plätze, der andere Größe und Versand. Die Sortierung im Shop trennt das, damit niemand Kurse zwischen Badeschuhen sucht.
Das maritime Emblem der Schwimmschule war nicht Beiwerk, sondern die Vorgabe: Farben, Anmutung und Formensprache des ganzen Shops kommen daher. Ein Theme, das an der Startseite aufhört, hätte das sofort wieder eingerissen.
Für Umbauphasen gibt es eine eigene Wartungsseite. Sie sieht nicht nur nett aus, sondern antwortet mit dem richtigen Statuscode und sagt, wann es weitergeht — und wer die Freigabe hat, kommt trotzdem auf den Shop. Ohne das hält eine Suchmaschine eine Wartung für einen Ausfall.
Die naheliegende Lösung ist, den Shop mit allem zu füllen, was die Website auch hat. Sie ist auch die teuerste: Jeder Text muss zweimal gepflegt werden, und wo zwei eigene Adressen denselben Inhalt zeigen, sucht sich eine Suchmaschine eine aus.
Stattdessen: Die Website erzählt, wer dahintersteckt und was die Schwimmschule ausmacht. Der Shop beantwortet eine einzige Frage — wie buche ich das, und was kostet es. Die beiden verweisen aufeinander, statt sich zu wiederholen.
Das Erscheinungsbild steckt in einem eigenen Child-Theme, nicht in der Startseite. Das ist der Unterschied zwischen einem Shop, der auf der ersten Seite hübsch ist, und einem, der es bis zur Bezahlseite bleibt.
Genau dort entscheidet sich, ob jemand abbricht. Eine Seite, die kurz vor dem Kauf plötzlich fremd aussieht, kostet Vertrauen in dem Moment, in dem man es am wenigsten entbehren kann.
Dieser Abschnitt ist für Leser, die wissen wollen, wie es gebaut ist. Wenn Sie das nicht interessiert, verpassen Sie nichts.
Im Erstgespräch klären wir, ob sich der Aufwand für Ihr Sortiment rechnet — und sagen es auch, wenn nicht.
