Der Umzug, der niemandem auffällt.
Ein Relaunch ist der häufigste Weg, über Nacht die Hälfte seiner Sichtbarkeit zu verlieren. Nicht weil die neue Seite schlechter wäre — sondern weil die alten Adressen ins Leere zeigen.
Google kennt Ihre Website als eine Sammlung von Adressen. Zu jeder hat es sich über Jahre eine Meinung gebildet. Wenn eine Adresse verschwindet, verschwindet diese Meinung mit — es sei denn, Sie sagen ausdrücklich, wo es weitergeht.
Das ist der ganze Kern. Alles andere sind Details.
Vor dem Relaunch
Die vollständige Liste der alten Adressen. Nicht die, die im Menü stehen — alle. Quellen: die Sitemap der alten Seite, der Seiten-Export aus der Search Console, die Serverprotokolle. Erfahrungsgemäß findet man dabei Seiten, von denen niemand mehr wusste, dass es sie gibt.
Dazu die Leistungsdaten. Welche Adresse bringt Klicks, welche steht gut, welche hat noch nie jemand gesehen. Das entscheidet später, wie sorgfältig man mit ihr umgeht.
Die Entscheidung je Adresse. Für jede alte Adresse gibt es genau drei Möglichkeiten:
- Es gibt eine neue Seite mit demselben Thema — dann leitet man dorthin weiter. - Es gibt keine, aber eine übergeordnete passt — dann dorthin. - Es gibt inhaltlich nichts Vergleichbares — dann bleibt nur die Startseite. Das ist die schlechteste Option, und man sollte sie nur nehmen, wenn die Seite ohnehin nichts gebracht hat.
Der Fehler, der am meisten kostet
Alle alten Adressen pauschal auf die Startseite leiten.
Das ist bequem und wirkt sauber, weil niemand einen Fehler 404 sieht. Google wertet eine Weiterleitung auf eine thematisch unpassende Seite aber weitgehend wie eine gelöschte Seite. Sie geben also die Sichtbarkeit auf und merken es nicht, weil technisch alles funktioniert.
Wenn es fünf gute alte Seiten gibt, lohnt es sich, für diese fünf eine eigene Zieladresse zu bauen. Für die zweihundert Seiten, die zusammen sechs Klicks im Jahr gebracht haben, lohnt es sich nicht.
Während des Relaunchs
Weiterleitungen als 301, nicht 302. 301 heißt „dauerhaft umgezogen„, 302 heißt „vorübergehend“. Nur bei 301 wandert die Bewertung mit. Das ist ein Zeichen Unterschied im Code und ein großer in der Wirkung.
Keine Ketten. Alt → mittel → neu kostet bei jedem Schritt. Jede alte Adresse zeigt direkt auf ihr endgültiges Ziel.
Prüfen, wo die Weiterleitungen überhaupt greifen. Das ist die Stelle, an der wir am häufigsten Zeit verlieren. Bei nginx vor Apache greift eine .htaccess für statische Dateien oft gar nicht. Bei einer Anwendung hinter einem Reverse Proxy erst recht nicht. Wer die Regeln an der falschen Stelle einträgt, hat sauber gearbeitet und trotzdem nichts erreicht.
Die neue Seite vorher auf noindex — und rechtzeitig wieder herunter. Der Klassiker: Die Testfassung stand auf noindex, und beim Umschalten hat es niemand entfernt. Prüfen Sie das am Tag des Umzugs als Erstes.
Nach dem Relaunch
Neue Sitemap einreichen. In der Search Console, am selben Tag.
Die alte Sitemap noch eine Weile erreichbar lassen. Klingt widersinnig, hilft aber: Google arbeitet die alten Adressen ab und sieht die Weiterleitungen.
Bei einem Domainwechsel die Adressänderung melden. Search Console, Einstellungen, Adressänderung. Das beschleunigt den Vorgang deutlich.
Und dann warten. Ein Umzug kostet zunächst Sichtbarkeit. Das ist normal. Google braucht in aller Regel drei bis sechs Monate, bis eine Verlagerung vollständig verarbeitet ist. Wer nach zwei Wochen in Panik zurückbaut, verlängert die Phase nur.
Woran man merkt, dass etwas schiefgelaufen ist
Viele Fehler 404 in der Search Console — dann fehlen Weiterleitungen.
Die alte Adresse steht noch im Index, obwohl sie weiterleitet — braucht Zeit, ist normal.
Impressionen brechen ein, Klicks bleiben stabil — meistens harmlos.
Klicks brechen ein und kommen nach acht Wochen nicht zurück — dann stimmt etwas nicht, und es lohnt, die Weiterleitungen einzeln nachzuprüfen.
Die Liste, die wir selbst abarbeiten
- [ ] Alle alten Adressen erfasst, mit Klicks und Positionen - [ ] Je Adresse ein Ziel festgelegt, kein pauschaler Sprung auf die Startseite - [ ] Weiterleitungen sind 301 und ohne Ketten - [ ] Regeln liegen dort, wo sie greifen — geprüft, nicht angenommen - [ ] noindex auf der neuen Seite entfernt - [ ] Neue Sitemap eingereicht - [ ] Bei Domainwechsel: Adressänderung gemeldet - [ ] Nach zwei, vier und acht Wochen nachgesehen
Häufige Rückfragen.
Wir sehen es uns an.
Kurze Frage oder ganzes Vorhaben — das Erstgespräch kostet nichts, auch wenn daraus kein Auftrag wird.